消費者主權時代的品牌運營

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公開課計劃Upcoming Sessions

標準價格Standard Price

授課語言Language

培訓對象Who Should Attend

課程大綱Agenda

模塊一：消費者主權時代的爆款品牌價值

1. 從客戶的角度看品牌
2. 爆款品牌也是商品
3. 爆款品牌傳播的唯一途徑
4. 建立品牌的途徑與步驟
5. 案例分析：大嘴猴的崛起

模塊二：互聯網與爆款品牌

1. 互聯網的三大特征
2. 互聯網廣場效應
3. 反身理論的最佳實踐
4. 網絡新聞的商品化
5. 借力與主動營銷模式
6. 互聯網提升品牌建立的速度
7. 案例分析：55度杯是如何成為爆款的

模塊三：發現和打造合適的爆款超級IP

1. 成功的爆款超級IP運作不一定是IP內容的成功，而是踩準了點
2. 爆款超級IP內容只是表象，人格化才是內核
3. 超級IP具備的四大屬性
4. 爆款IP的真正價值不應該是流量價值，而是信息價值
5. 案例討論：哪個IP可以為我所用？

模塊四：大數據讓爆款品牌如虎添翼

1. 今日頭條是媒體還是銷售公司
2. 大數據是新經驗主義
3. 三大標簽體系是大數據應用基礎
4. 精準將成為未來品牌運營的基礎
5. 未來的品質生活四個基本條件
6. 案例分析：工業4.0的品牌世界

模塊五：大數據工具實踐

1. 數據驅動的工具SPSS和Excel
2. 數據挖掘的六個層級
3. 案例分析：在產品買點的挖掘
4. 數據治理的六個步驟
5. 案例討論：如何建立數據挖掘的基礎數據
6. 案例實踐：建立你的數據倉庫

課程講師About the Speaker

楊云

企業家俱樂部正和島顧問
上海市品牌授權經營企業協會的創始人
偉事達私董會主席和教練
潮牌大嘴猴服飾品牌和互聯網爆款55度杯的背后推手
多家企業董事、創始人
上海師范大學理論物理系學士；上海交通大學管理學院MBA

楊老師擁有20多年職業經驗，包括6年海外生活工作經驗、5年外企工作經驗、15年企業管理經驗。早在1985年就成為中國第一批程序開發員，之后赴澳大利亞研習心理學長達8年，回國后曾擔任澳大利亞Classique Furniture Pty. Ltd. Australia上海辦事處首席代表、寶隆洋行英特爾乳品有限公司亞太區高管、上市公司均瑤集團總經理等職位。

具有十多年各行業豐富的咨詢、項目顧問及培訓經驗，尤其熟悉快銷、零售、文化產業、制造業和房地產行業。作為國內第一批程序開發員，主持實施SAP，用友等ERP軟件，以顧問式、項目式管理方式，幫任職企業解決眾多實際管理問題。憑借計算機和心理學專業背景以及多年企業管理實戰經驗，楊老師自主開發了一系列數學模型，有效的發掘問題背后的根本原因、準確預測風險、合理安排計劃及分配預算等，顯著提高了企業績效并且節省人力。同時，楊老師還擔任北京大學、上海交大、華東師范大學等著名學府/機構的兼職講師，并曾經為1000多家涵蓋世界五百強企業、大型國企集團、民企集團提供咨詢和培訓項目，以顧問、項目管理方式幫助眾多企業解決實際問題。